2026年4月11日,湖南省老字号协会第一届三次会员大会暨“老字号引领消费提振”全省老字号工作座谈会在长沙成功举行。

会期一天,本次会议由省老字号协会秘书长杨蕾主持,省商务厅流通业发展处主要负责同志出席大会并讲话。来自全省各地的老字号企业代表、专家学者及相关部门负责人齐聚一堂,围绕老字号在新时代背景下的守正创新、数字化转型、品牌保护与国际化发展等议题展开深入交流,共商发展大计。

(会议现场)

上午的议程以“老字号大讲堂”系列讲座拉开帷幕。潘建国教授带来《老字号AI数字化转型》专题授课,结合当前人工智能发展趋势,分享了老字号企业运用数字技术提升运营效率、拓展消费场景的前沿路径。随后,北京大学客座教授高普才以《品牌文化与营销战略》为题,系统阐述了老字号如何深挖文化底蕴、构建差异化品牌战略。两场讲座内容翔实、案例丰富,为与会企业提供了理论指导与实践启发。

潘建国教授分享《老字号AI数字化转型》

高普才教授分享《品牌文化与营销战略》

下午的会议首先由协会作2025年工作总结及2026年重点工作计划汇报,全面回顾了过去一年协会在推动老字号传承保护、品牌推广、政策对接等方面取得的成效,并明确了新一年度的工作重点。

省商务厅流通业发展处处长徐洪波、省老字号协会会长雷衍飞、市老字号企业协会党支部书记梁军分别讲话,提出将以政策赋能、党建引领、守正创新,推动老字号数字化、年轻化、集聚化发展,引领消费提振,助力湖南经济高质量发展。

会上,张新发(湖南皇爷实业有限公司)、木小槿(湖南银城木槿食品有限公司)、飞旺(湖南旺辉食品有限公司)等10家单位分别当选协会常务副会长、副会长、理事和会员单位,并颁发了证书牌匾。

省商务厅流通业发展处处长徐洪波讲话

省老字号协会会长雷衍飞讲话

市老字号企业协会党支部书记梁军讲话

省商务厅流通业发展处处长徐洪波

为协会新增常务副会长单位“张新发”授牌

省商务厅流通业发展处副处长史建新

为协会新增副会长单位“木小槿”授牌

省老字号协会会长雷衍飞、市老字号企业协会党支部书记梁军共同为协会新增会员单位授牌

省老字号协会执行会长刘水良

为新晋理事单位“飞旺”授牌

随后,中华老字号三吉斋年轻派掌门人邹慧蓉发表主题演讲,系统阐述了新媒体时代的老字号创新转型的破局之道。始创于1826年的三吉斋,历经两百年传承,面对兴趣电商重构消费逻辑与大健康产业崛起的新时代,提出“守正创新”战略。在产品创新层面,邹慧蓉分享了三吉斋三大实践案例:具备社交货币属性的“如愿上上签饼干”、融合湖湘风味的“黄精米酒”,以及主打健康功能化的“西洋参当归黑豆”和“草本梨膏糖”,成功推动品牌从传统糕点、炒货、米酒向健康食品的价值跃升。营销方面,三吉斋构建了“公域破圈—IP赋能—私域沉淀”的全链路数字化体系。

针对老字号转型中的共性难题,邹慧蓉建议将其定位为“一把手工程”,并以组织创新为保障,设立独立创新小组与试错基金,有效破除内部僵化。三吉斋从传统品类向药食同源健康食品的战略升级,从节日消费向日常养生场景延伸的实践,为湖湘乃至全国老字号的年轻化、数字化与品牌化发展提供了清晰路径,也展现了传统品牌在新时代的无限可能。

三吉斋年轻派掌门人邹慧蓉分享《新媒体时代的老字号创新》主题案例

会议对商务部老字号集聚发展试点政策及长沙市“三新”消费政策进行了权威解读,帮助企业更好把握政策红利。

在项目发布环节,多项重磅举措正式亮相:老字号产品集聚——长沙市内免税店老字号国潮中心项目启动;老字号出海计划发布;湖南卫视国际频道老字号青春创歌综艺节目长沙赛区项目同步启动。此外,协会发起了诚信经营倡议,号召全体同仁坚守匠心,擦亮金字招牌。

老字号协会执行会长刘水良解读老字号政策、发布老字号项目

15家湖南省老字号行业代表发起诚信经营倡议

在随后举行的“老字号引领消费提振”主题座谈会上,多位专家学者、老字号掌门人及企业代表围绕品牌保护、金融赋能、数字化转型、跨界融合及“走出去”等议题展开深入研讨。

与会代表分享实践经验,提出诸多建设性意见。政府部门及协会方面就支持老字号守正创新发展、完善省级认定标准、推动集聚创新发展、回应市州企业需求等作出回应并提出具体举措。

座谈会现场

本次大会的成功召开,不仅为湖南省老字号企业搭建了交流合作、政策对接、资源整合的高效平台,也为推动老字号在消费提振、文化传承、创新发展等方面发挥更大作用注入了新动力。

未来,湖南省老字号协会将继续发挥桥梁纽带作用,凝聚行业力量,助力老字号在新时代焕发新活力、实现新跨越。

大会合影